在线客服
快速入口 Nj
  1. 我要提问
  2. 我要代理
  3. 我要求购
产品服务 Nj
  1. 卫浴通
  2. 排名三甲
  3. 黄金广告
  4. 商优宝
网站导航 Nj
您当前的位置:首页  > 新闻频道 >  话题 >正文

除橱柜行业外,入局全屋定制的还有哪些?

2018/1/8来源:亿欧浏览量:1233
hv577鸿运国际近几年全屋定制为市场新宠,各大品牌纷纷加入全屋定制领域,其中又以定制橱柜品牌为大宗,然而多数定制橱柜品牌在切入全屋领域时,难以维持全系列产品的中高端定位。相比较起来,已在市场树立高端形象的成品家具品牌,若能够顺延下去,将成为入局全屋定制领域的优势。
  家具行业风云变幻,传统格局几乎被悉数打破。而全屋定制近几年发展越来越火,各大企业品牌纷纷加入这一领域。人们或许好奇,全屋定制企业的发展到底有何特点?我们不妨通过业内一些具有代表性的企业进行观察。
  综合来看,截至目前已有四类企业或多或少地介入到全屋定制。
  靠前类:专注定制家居的品牌
  这类品牌也是较早切入到全屋定制家居领域的品牌。
  作为目前定制家居的龙头品牌之一索菲亚,2003年—2013年间以“定制衣柜”的品牌形象成为衣柜行业的领军企业。2013年7月,索菲亚发布新广告语“定制家•索菲亚”,开始布局“定制家”大家居战略。2014年3月,与法国厨房制造服务商签署合作协议,筹备进军国内橱柜市场。同年6月,司米厨柜正式成立。索菲亚完成了从“定制衣柜”到“定制家”的转变。
  2015年,索菲亚设立广州宁基智能系统有限公司,实施定制家工业4.0战略。2016年,投入OEM和实木新品,开启“全屋定制”时代。实现从“定制家”到“全屋定制”的转变。2017年5月,索菲亚与华鹤集团合资成立索菲亚华鹤门业有限公司,全面进入定制门窗领域,进一步拓宽索菲亚定制家居新版图。
  2017年,索菲亚前三季度实现营业收入42.51亿元,同比增长43.07%,净利润5.76亿元,同比增长41.05%。其中,截至今年前三季度,索菲亚全屋定制产品拥有经销商专卖店超过2170家。省会城市门店占比20%,地级城市门店占比30%,县级城市门店占比50%。从企业公告信息来看,虽然橱柜仍处于亏损状态,但亏损幅度逐步缩小。
  尚品宅配堪称全屋定制家居的鼻祖,创业之初就走全屋定制家居的发展之路,且是尚品宅配和维意双品牌双管齐下地推进全屋定制家居。2017年,尚品宅配前三季度实现营业收入35.89亿元,同比增长31.24%,净利润2.08亿元,同比增长73.82%。
  第二类:橱柜行业的领头品牌
  从去年开始,橱柜家居品牌掀起上市热潮,而这些品牌也都无一例外地都宣布要大举切入到定制家居领域,或自建生产体系,或兼并收购。
  代表企业之一欧派家居,2017欧派家居前三季度营收达69.03亿元,同比增长37.20%,净利润9.45亿元,同比增长32.17%。
  目前主要实施“提升为主,招商开店为辅”的经营战略,经营模式在大面积实战中得到有效探索,在终端运营大家居上虽然面临着一些困难和压力,但整体业绩却是逐月明显上升。
  据了解,欧派2017年上半年新加盟城市有8个,开设店面数量为12个,累计有61个城市加盟欧派大家居,合计大家居店面数量为65个。为解决欧派大家居窗口店引流问题,公司相继推出6-30平方米欧派大家居引流店、30平方米以上欧派大家居家装(整装)渠道店中店以及200平方米以上欧派全屋定制店三种店面展示模式,并推出了相应的费用补贴政策,以针对性模式辅助、提振经销商经营。
  欧派大家居目前处于“以设计为驱动,整合欧派所有品类,为客户提供一站式全品类定制家居解决方案”的发展初级阶段,但潜力非常巨大。欧派大家居“一体化设计、一站式挑选、一揽子服务”模式在线上线下入口及资源整合方面优势突出,相信经过长久酝酿、探索、打造、推进,是未来可期的金矿。
  第三类:传统的成品家具企业
  成品家具加入定制行业,相比较定制和橱柜领域的生产线扩充,成品家具生产线调整难度不小。这也就意味着,成品家具要介入全屋定制,首先仍需解决产品问题,要么自己兴建生产线,要么选择兼并相关领域企业。在商家看来,现在成品家具想介入全屋定制,就是为了提高单店坪效比。而全屋定制除了店面设计、产品布局之外,厂家牵头较为重要。业内人士认为,目前全屋定制的市场格局还未完全形成,成品家具品牌依然有机会。
  其代表品牌之一迪信,2012年,迪信在展会上推出“完整家居”概念,初步演示“迪信家装工业化”解决方案雏形,用迪信的方式实现了全屋设计到装修、产品的全套服务。迪信董事长梁少禧对这个模式充满期望,认为终于解决了中产阶级一站式高品质装修的问题。之后数年中,迪信通过现场设计、演讲等方式,向大众普及迪信“家装工业化”。终于,一家做标准成品家具的企业,也被认为是定制家居企业。
  另一品牌城市之窗家具,其第五代全球家居体验展示于今年8月在广东展会揭幕,“全屋定制”正是其中的核心理念之一。“传统的装修链比较长,而且设计方案落地效果也未必很理想。”城市之窗家具集团董事长王东升表示,在此背景下,城市之窗要做的不仅是卖家具,更是卖一个整屋家居,让消费者装修、置办家居像购买汽车一样简单。
  据介绍,城市之窗旨在通过第五代全球家居体验展示中心,真正实现企业自己的全屋定制和家装工业化,在以设计为引领的基础上,打造全屋定制+家装工业化的一站式服务平台。“不仅仅是单纯的家居,而是智能化的全屋定制,空间合理利用,满足多元化风格,同时也解决了环境污染等问题。”城市之窗家具集团副董事长赵家尧介绍。
  广东还有楷模、健威、联邦家私、中至信等传统品牌也涉及全屋定制;同样,北京很多成品家具品牌近几年都增加定制品类,如曲美家居、意风家居、百强等家居。曲美B8全屋定制品牌已经获得市场认可。B8融汇海量资源的线上云设计平台、智能化CRM系统、信息化ERP生产系统,真正实现设计、生产、服务的大数据分析与智能生产制造,并实现新生产模式与店面终端服务的无缝对接。
  第四类:泛家居品牌
  实际上,包括家纺龙头品牌在内的多个品牌,均已在全屋定制领域有所布局,但相较前几类,仍处于起步摸索阶段。
  行业专家指出,现在包括橱柜在内的定制家居优势明显,但也有“软肋”,具体来看:对于专业定制家居而言,柜类产品是“看家本事”,客厅、餐厅、卧室、卫浴室都有涉及,现在只要伸展下品类,自然而然就是全屋定制了。但定制家居品牌崛起的两大法宝,就是整体设计和空间利用,所以这也决定了,定制家居品牌在市场定位上,一直突破不了高端市场领域。橱柜品牌亦是如此。
  目前,国内上市的橱柜品牌均因大举进入定制家居领域,而被归类为定制家居行业。其中多数橱柜品牌定位均为中高端,但是真要切入到全屋领域,全系产品也难以维持中高端定位。
  因此行业人士看来,与定制家居不同,部分成品家具品牌已在市场树立了高端形象,如果能够顺延下去,介入到高端全屋定制领域,实际上是有优势的。此外,一些在终端市场已经形成品牌影响力的成品家具品牌,同样也可以借势渗透至全屋定制。

网友评论 已有0参与评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不代表hv577鸿运国际立场。
  1. 家居新零售枪声打响,谁是这条万亿赛道的最893
  2. “中国卫浴定制化产区品牌调研及论坛”媒体845
  3. 陶瓷行业进入极寒地带?一文看懂陶企的当下818
  4. 中高端市场成为卫浴行业新“蓝海”815
  5. 互联网家装这些毛病,是时候治治了814
  6. “归队”国企,新飞电器能否破局重生?813
  7. 零售、品牌与定制,产生伟大家居企业的三条812
  8. 一次世界杯营销,能让厨电企业突围吗?810
关于我们
联系方式
关于我们
诚聘英才
服务支持
卫浴通服务
排名三甲
黄金广告
商优宝
网站地图
热点搜索
企业名录
新闻历史库
关注我们
新浪微博
  1. Ȳ 0757-88518126
  2. 服务时间:周一至周六8:30-17:00
  3. 0757-88518188(业务-佛山销售部) 0571-89937575(运营-杭州总部)
hv577